Anne Vallery-Radot = Rubriques

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APPLE STORE CHAMPS ÉLYSÉE , LE PASSSÉ RECOMPOSÉ POUR UN FUTUR CONDITIONNEL

 

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À Paris, au 114 de "la plus belle avenue du monde".Apple s'est Installé dans un hôtel particulier Haussmannien, ce nouveau magasin qui est devenu le point d'encrage de la marque en France et cette troisième localisation à Paris est,de loin, la plus belle .

Son architecture extérieure et intérieure est somptueuse elle reprend les codes de design instaurés par Angela Ahrendts, la responsable des Apple Store, et Jonathan Ive, le designer en chef d'Apple. 

 

 

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VISITE "PRESQUE PRIVÉE" AVEC GILLES VAUTIER

Conditions extraordinaires pour parcourir cet hôtel particulier restauré avec talent pour Apple .Gilles est parfait , sympathique et professionnel , connaissant son lieu de travail dans les moindres recoins et donnant envie d'acheter la boutique et tout ce qui va avec .

Bravo et merci à Gilles et à Jacques qui m'a permis de découvrir le monde Elyséen d'Apple !!!

 

 

 

 

 

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Extérieurement, le magasin imaginé par Apple avec le cabinet d'architectes Foster + Partners est un hôtel particulier.

De grandes baies vitrées permettent aux passant de découvrir un peu l'intérieur. Mais ce n'est  qu'une fois entré dans le magasin que l'on peut admirer le rez de chaussez et ses deux grandes salles au plafond très très haut et au magnifiques murs d'un blanc strié en taille de pierre qui donnent sur la cour intérieure .

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Un plafond de miroirs en pointes de triangles dans cette cour extérieure sert à générer de l'énergie grâce à ses panneaux photovoltaïques qui permettent au magasin d’être 100% énergies renouvelables.

 

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Apple a intégralement restauré le bâtiment en conservant les éléments de son architecture d'origine.

Un escalier en chêne et en marbre qui  permet d'accéder aux étages a été soigneusement gardé et restauré , tout comme les cheminées en marbre blanc présentes dans les étages ,des vitraux, des parquet en chêne, des points de Hongrie , des frontons au-dessus des fenêtres à la pierre de Bourgogne apparente,

 

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c’est un immeuble  « PMC » : parquet, moulures, cheminées, comme dirait les annonces immobilières.

 

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  Un petit salon rotonde est dédié aux montres Hermes/Apple .  

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Contrairement aux autres magasins Apple traditionnels, on trouve relativement peu de grandes pièces dans celui-ci.

 

 

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Un système intégré de recueillement des eaux pluviales fournit de l’eau pour les sanitaires, les arbres et les murs végétaux devant lesquels des bancs vous attendent pour recharger vos batteries d'I phone. 

 

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Apple prévoit d'organiser un nombre important d'ateliers dédiés à la création (photo, vidéo, musique, code informatique...) dans ce nouveau lieu. Pour répondre aux besoins d’accueil, plusieurs salles dans les étages sont également dédiées au programme "Today at Apple". Avec ce nouveau magasin, Apple confirme sa stratégie concernant ses magasins : en faire un lieu d'accueil complet. 

 

 

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L'immeuble a été vendu par le groupe EPI au groupe BVK, un fonds de pension allemand, et selon Le Figaro au prix fort de 600 millions d'euros ! Une sacrée plus value, quand on sait qu'EPI avait acquis le bâtiment en 2009 pour 100 millions d'euros… Une somme qui était déjà ,à l'époque , plutôt élevée

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Auparavant c'étaient la boutique Weston au rez de chaussée et le cabinet d'avocats d'affaires Shearman & Sterling, qui occupaient les cinq ou six étages au-dessus des commerces".

Alberto Santos-Dumont (1873-1932), pionnier de l'aviation, a habité cet immeuble ,construit au XIXème siècle ,devant lequel il fit atterrir en 1903 son dirigeable

 

 

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"Apple a négocié avec le propriétaire de l'immeuble, le groupe de luxe EPI (Bonpoint, Piper-Heidsieck, Weston...) pour louer le bâtiment entier, soit plus de 6000 m2. Apple a pris possession des lieux au début de l'année 2016, pour un loyer annuel de 14 millions d'euros (soit trois fois plus que l'ancien locataire, l'enseigne Weston).

Avec, en sous-sol, près de 110 places de parking",  Outre un Apple Store, l'immeuble abrite aussi le siège parisien de la marque "et une salle de spectacles", à l'image de celle située dans une de ses boutiques à Berlin.

 

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C'est tout simplement magnifique !!

ANNE VR(-_-)XXX

 



09/04/2019
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